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专题报道

信息大时代引领者,互联网大事件抢鲜播报

泛知识内容时代来临,直播+短视频打通全民学习场景

2022-06-06 来源:文章来源于网络,如有侵权,请联系本站删除

  互联网造成的信息爆炸,如今正以一种更有价值的方式铺陈开来。过去,原创教育内容较为稀缺,知识付费门槛较高;如今,知识类内容得到了前所未有的流动性,人们只需花费线下价格的几成,即可获取到专业的教育内容,感知信息化带来的各项利好。
  知识、文化类内容的崛起,成为当前炙手可热的互联网迭代趋势之一。据巨量算数发布的《2021中国泛知识付费行业报告》,中国泛知识付费行业市场规模增速在2018年达到202%,近年来一直维持在40%以上的增幅,2021年市场规模预计达到675亿元。当浅层的泛娱乐浪花褪去,沉淀下来具有长尾影响力的知识文化类内容,为个人价值增长带来更多可能,也为达人与粉丝双方挖掘出更多潜在的商业机会。
  在抖音10月中旬发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》中显示,过去一年泛知识内容播放量年同比增长74%;泛知识内容播放量占平台总播放量的20%。每5个播放里有1个是泛知识内容;泛知识直播超100万场,内容类型已覆盖了生活技能、科普、人文艺术、教育、体育、职场六大类别。
  短视频与直播不仅打破了线上线下的壁垒,让知识不再局限于几十人的小小课堂,同时也在知识性与大众性的结合中,找到了专业度与普及度的平衡,让课程找到不同兴趣、不同接受度的受众群体,释放好内容的最大价值。
  在知识教育内容崛起的过程中,“老师”的定义也在潜移默化地发生着变化。如今,每天都有成千上万的专业人士在互联网分享知识,他们并非传统意义上的“导师”,而是来自各行各业的专家、经营者,例如插画师、瑜伽老师、运动员、咖啡师、剪辑师……
  他们的集体群像,在抖 in 领学官项目发布的微纪录片《师·说》(第二季)故事短片中得到了集中展现。该纪录片将镜头对准了抖音平台的知识创作者,从他们的日常生活与观点中,可以窥见知识直播时代的发展趋势。
  在孙志立的直播间,他立下了“不要在直播间打字”的规矩。在他看来,语言是一串不间断的声音信号,学语言的基础就是“耳朵能听见、嘴会说”,而机械性的应试英语“不但使你今天的学习不快乐,关键是还封锁了你明天上升的天花板”。借助于抖音平台,他将自己20年英语教学经验倾囊相授,让这种突破传统思维定势的英语听-说方式,辐射到更多学习者。
  泛知识内容直播不仅让知识创作者获得了更多商业机会,也让更多学生找到了职业/副业发展的方向,成为拥有更多技能的“斜杠青年”。
  除实打实的收入外,泛知识直播还让更多人得到了本职工作的提升。插画师叶汁认为,“学了插画,可以更好地为自己的主职业去赋能”,她的学生中不乏医生、护士,甚至正在读书的医学博士生,他们将绘画技能运用到细胞、实验的绘制中,实现了更精准美观的展示图制作。绘画像是一个“钥匙”,打开了许多学生此前未曾注意的暗门,使学习与工作技能得到快速跃升。
  在谷歌发布的《2021 移动应用全球化指南》中,“个人提升”成为目前占据互联网行业机会窗口的三大赛道之一。如今,人们有了更多时间去关注自身,包括关注自己的身心健康以及对知识的学习。在这样一个倡导终身学习的时代,用户可以在抖音学习到更多有用、有料的知识,在浅层的泛娱乐内容之外,找到了兼具兴趣、科学与专业的学习入口。而抖音平台也通过内容生态连接到商业价值,帮助知识创作者与学生找到更多个人价值增长可能,实现梦想与面包的同步获得。
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