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专题报道

信息大时代引领者,互联网大事件抢鲜播报

东方甄选的爆火能给直播带货带来哪些新思路?

2022-06-22 来源:文章来源于网络,如有侵权,请联系本站删除

  我没有带你去看长白山皑皑的白雪,我没有带你去感受十月田间吹过的风,我没有带你去见证过这一切,但是亲爱的……
  你以为这是相爱的人之间的深情告白?并不!因为他的后半句是:但是亲爱的,我可以让你品尝到这样的大米。
  是的你没有看错,这段文字可不是来自什么奇幻文学小说网站,而是来自于最近爆火的新东方直播间。
  没错!这几天,新东方又火了。
  新东方旗下“东方甄选”直播间,粉丝量剧增,短短一周,从不足百万飙涨至1400万。
  连带着股价也水涨船高,5天暴涨600%,抹去了其2021年以来的所有跌幅。
  不仅如此直播间的热度仍在发酵。
  新东方的爆火主要有两点原因:一是东方甄选打造以农产品筛选和销售为核心的电商平台,为全国农民提供产品增值服务,做链接农民和消费者的值得信赖的平台,这与国家的大力发展农村脱贫攻坚的理念相符合。二是因为新东方这次打通了全新的直播带货模式,为我们带来了与众不同的直播购物体验。别人直播间是买商品送商品,在东方甄选的直播间是买商品送知识,也有网友说是买知识附带商品。让大家心甘情愿的消费。这种全新的方式是直播间的一股清流。
提到直播带货你最先想到的台词是什么?
  “老铁们刷一波666,小心心点起来!”
  “主播又给家人们带来了一波新福利!”
  “宝宝们,把想要两个字给我打在公屏上!”
  “三二一,上链接!”
  别人直播带货,单纯的卖货,声嘶力竭的呼喊、真伪莫辨的套路、无限循环的重复,都是为了上链接、拼手速、下订单,简单粗暴;董宇辉直播带货,除了卖货,还贩卖人间烟火、诗和远方,文学、历史,山川、河流,乡土、异域,娓娓道来。董宇辉和他的团队,正在给这个喧嚣浮躁的世界,带来人间应有的温暖与感动。
  从“霍去病封狼居胥”讲到“莎士比亚的十四行诗”,从“头顶的星空和心中的道德”讲到“千山鸟飞绝,万径人踪灭”,信手拈来的引用,整饬华丽的排比,锦心绣口的比喻,董宇辉(或者说东方甄选)的过人之处,并不在于带货能力,而是内容生产。同时也体现了网友对高质量内容输出的认可与追求。
  如今,各行各业都在追求高质量发展,直播带货也不例外。传统的直播方式越来越无法提起观众的兴趣,真实惠还是假套路大家一看便知。那么,直播带货高质量之路在何方?这其实就需要直播方式的转变。从Rap直播带货到无声带货到直播间炒CP,各大企业无不在为如何选择合适的带货方式绞尽脑汁。而这次“董宇辉现象”给了这个行业一个有益的启示。那就是,文化是直播带货的新进阶、新路径、新蓝海。企业精心打造“文化IP”形象,通过文化输出,让受众在文化接收、文化认同中产生购物冲动。
  虽然这次董宇辉爆红,但是我们也知道长江后浪推前浪,任何一位“网红”都无法真正做到长红,一成不变的直播方式也终究会导致审美疲劳。那么,作为企业如何在这硝烟弥漫的直播战场打造属于自己的IP定位呢?联系js06金沙登录大厅来告诉你答案,帮助正处于直播带货瓶颈期的你寻找突破口,杀出重围。
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